OpenAI's advertentiepilot overschrijdt $100 miljoen ARR in minder dan twee maanden

OpenAI's advertentiebusiness heeft in minder dan twee maanden $100 miljoen in annual recurring revenue (ARR) overschreden. Dat meldt The Information op basis van een OpenAI-woordvoerder. De pilot, die in januari 2026 van start ging, werkt inmiddels met meer dan 600 adverteerders.

Snelle groei, bewust langzaam tempo

De snelheid van de groei is opvallend. $100 miljoen ARR in minder dan twee maanden wijst op een sterke aanvangsvraag vanuit adverteerders. Tegelijkertijd bereikt de pilot slechts een fractie van de potentiële gebruikers: ongeveer 85% van OpenAI's gratis en ChatGPT Go-gebruikers in de VS komt in aanmerking om advertenties te zien, maar minder dan 20% krijgt ze dagelijks te zien.

Voor adverteerders maakt dat verschil. Sommige partijen zijn gefrustreerd door het trage en conservatieve tempo van de uitrol. OpenAI presenteert dat als een bewuste keuze. "We're in the early testing phase of ads in ChatGPT, and the goal right now is to learn and refine the experience for consumers before expanding it more broadly," aldus een OpenAI-woordvoerder.

Hoe de advertenties werken

De advertenties verschijnen onderaan de antwoorden van ChatGPT en worden duidelijk gelabeld. Ze beïnvloeden de antwoorden van het model niet, stelt OpenAI. Gebruikers onder de 18 jaar zien geen advertenties. Bij gevoelige onderwerpen, zoals politiek, gezondheid en mentale gezondheid, blijft het scherm advertentievrij.

Een OpenAI-woordvoerder meldde dat er geen negatieve impact is gemeten op privacy-gerelateerde vertrouwensmetrics. Hoe die metrics precies worden gemeten en wat de baseline is, heeft OpenAI niet nader toegelicht.

Anthropic valt aan tijdens Super Bowl

Het advertentiemodel van OpenAI kreeg in februari 2026 publiekelijk kritiek van concurrent Anthropic. Het bedrijf achter Claude koos zijn eerste Super Bowl-campagne uit om OpenAI's advertentiestrategie belachelijk te maken. De Super Bowl is traditioneel een platform voor grote merkuitingen, en Anthropic's keuze om de concurrent daar aan te vallen, onderstreept hoe scherp de concurrentie in de AI-markt momenteel is.

De zet van Anthropic legt een bredere spanning bloot. AI-modellen zijn in korte tijd uitgegroeid van technisch experiment tot massamedium, met alle bijbehorende vragen over commercialisering en gebruikersvertrouwen.

Diversificatie voorbij abonnementen

Met de advertentiepilot diversifieert OpenAI zijn inkomstenmodel. Tot nu toe steunde het bedrijf zwaar op abonnementsomzet via ChatGPT Plus, ChatGPT Pro en zakelijke contracten. De advertentietak voegt een tweede pijler toe die bij verdere opschaling substantieel kan worden.

Voor het bredere AI-veld is de snelheid van deze groei een signaal. Platforms met een grote gebruikersbasis kunnen nieuwe inkomstenbronnen sneller opbouwen dan traditionele technologiebedrijven. De vraag is of OpenAI die schaal kan vasthouden terwijl het tegelijkertijd de gebruikerservaring en het vertrouwen beschermt.

Wat volgt

OpenAI begint aanvullende tests te verkennen in Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. De internationale expansie van de advertentiepilot is de volgende stap na de Amerikaanse lancering. Wanneer die tests precies van start gaan, heeft OpenAI nog niet gecommuniceerd.

Dit artikel is uitsluitend bedoeld ter informatie en vormt geen financieel, beleggings- of fiscaal advies. Today in Finance is geen beleggingsonderneming en beschikt niet over een vergunning als bedoeld in de Wet op het financieel toezicht (Wft). Raadpleeg altijd een gekwalificeerd financieel adviseur voordat je financiele beslissingen neemt. Today in Finance is niet aansprakelijk voor beslissingen genomen op basis van deze informatie.